Аудитория СМИ. Практические задания. Анализ. Валерия Беляева. ФЖЗ-301
Задание № 1. Аудиторный анализ.
Для анализа были взяты два информационных источника : https://lenta.ru/ и https://www.fontanka.ru/
Lenta.ru:
1) источник трафика, посещаемость за месяц
за декабрь 2024 г. 103.4 М посещений
Просмотров: 329М (10.6 М/ день)
Среднее время посещения сайта составляет 4 минуты
Источники трафика: youtube (42,5%), vk.com (31,02%), telegram.org (6%)
Важность данных источников: относительно основного сайта, средняя, т.к. в дальнейшем посещаемость платформы youtube однозначно сократится
Процент отказов: 40%
2) рефералы
3) поисковый трафик и важность этих источников
Важность поисковых запросов: высокая, так как запрос российских и мировых новостей повышают посещаемость сайта lenta.ru - он стоит на 2 месте в поисковой системе Google; поисковое значение "лента ру" повышает посещаемость рассматриваемого сайта на 24.05% благодаря короткому и легкодоступному названию; в свою очередь поисковой запрос "новости" снижает значимость сайта, так как данный запрос ориентирован на широкий поиск, что спускает нашу "lenta.ru" в поисковиках
4) география трафика
Существенно сайт имеет популярность в России, на втором месте Германия, на третьем - Казахстан и другие
Интересы аудитории. Портрет конкурентов
1) люди, читающие сайт
По статистике чаще всего данный новостной сайт посещают мужское население (60%) и меньше женское (34%). В основном это молодые и зрелые люди от 20 до 40 лет
2) Теоретически и даже приблизительно точно практически можно создать аудиторный портрет для сайта: посетителями сайта "lenta.ru" являются молодые люди от 20 до 40 лет со среднем уровнем доходов, как правило с высшим образованием
3) Конкуренты данного сайта:
дзэн.ру, риа.ру, rbc.ru, газета.ру - данные ресурсы являются конкурентами "lenta.ru", потому что находятся в топе по процентному и поисковому рейтингу в сети Интернет; это,в первую очередь, главные информационно-новостные сайты на ровне с "lenta.ru"
Fontanka.ru
1) Источник трафика и их важность. Процент отказов
Количество посещений за последний месяц: 26.14 М (843.5К в день)
Количество просмотров: 81.3 М/ мес. (2.6 М/ день)
Отказы: 9%
Среднее время посещения сайта: 0,15 мин
Рейтинг по трафику: 2874-е место в мире; 152-е место в России
Важность сайта незначительна, так как по по общему рейтингу уступает многим другим информационным источникам, в том числе по количеству посещений, среднему времени нахождения на сайте и других показателей
2) рефералы
К самым популярным сайтам-рефералам данного источника являются следующие ресурсы:
3) поисковый трафик и важность поисковых запросов
Популярные поисковые запросы:
Важность поискового запроса "фонтанка.ру" к сожаления не так высока - данный запрос поднимает рейтинг сайта всего на 17.27%, когда запрос "новости санкт петербурга", который используется потребителями гораздо реже - поднимает рейтинг фонтанки на целых 87,76%
В целом значимость данного новостного сайта низка, так как в поисковой системе Google при вводе,например, запроса "новости России" сайт "фонтанки" даже не появляется в строках результатов
4) география трафика
На первом месте по мировому трафику сайта стоит Россия (93.49%), на втором - Германия (0,99%), на третьем - Нидерланды (0,65%) и другие
Интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов
1) люди, читающие данный сайт: мужчины и женщины от 25 до 45 лет, но чаще мужчины - их посещаемость составила 63,49%, когда женская посещаемость составила 36,51%. Интересующихся объединяет место проживания (центральная точка - Санкт-Петербург), уровень образования и заинтересованность местными новостями
2) Как теоретически, так и практически можно создать аудиторный портрет посетителей сайта.
Так, "fontanka.ru" привлекает больше мужчин от 18 до 30 лет, а женщин от 18 до 24 лет, как минимум со среднем образованием, проживающим в Санкт-Петербурге или другом крупном городе
3) конкуренты "фонтанки":
К конкурентным информационным площадкам "фонтанки" относятся следующие сайты: lenta.ru, 47news.ru, kommersant.ru, mk.ru, spbdnevnik.ru
Представленные выше источники являются главными конкурентами "фонтанки", так как находятся выше или почти на одном уровне по поисковым запросам с сайтом
Вывод:
По вышеперечисленным параметрам между информационными сайтами https://lenta.ru/ и https://www.fontanka.ru/ можно сделать вывод о том, что Лента.ру является намного конкурентноспособнее, чем Фонтанка.ру. Во-первых, трафик посещаемости "Ленты" превышает посещаемость "Фонтанки" почти в 4 раза, а мировой трафик почти на 2%. По рейтингу "Лента" выигрывает тем, что в России находится на 38-ом месте по трафику посещаемости, когда "Фонтанка" находится на 152-ом, а по мировому трафику "лента" находится на 502-ом месте, когда "фонтанка" занимает 22874-ое.
Задание 2 Коммерческий анализ
1.Для сравнения работы сетевых изданий с целью коммерческого анализа , я представила два источника: https://www.rbc.ru/ и https://www.gazeta.ru/
Rbc.ru
2. сравнение аудитории
а) рекламодатели:Adfox и Adriver ("Откройте вклад")
б) рекламные сети : Яндекс браузер, ЯндексДирект,optic-centr.ru, "Техкомпания Хуавей", "Окко"
Данные рекламодатели достаточно популярны и раскручены, поэтому сотрудничают со многими главными сетевыми изданиями
в) трастовые показатели сайта.
Яндекс ИКС: 57500
Доверие: максимальная безопасность (показатель из 3-х точек)
3) портрет аудитории для рекламодателей
Аудитория потребителей представленной рекламы на "РБК" достаточно разнообразна по всем критериям: возрасту, гендеру, месту жительства и так далее. Поскольку реклама имеет всеобщий характер и будет интересна для для любой категории людей. Здесь работают крупные рекламодатели, ориентируемые на большое количество людей, соответственно им будет выгодно размещать рекламную информацию на крупных новостных ресурсах. Так, rbc.ru богат своей информационной и рекламной продукцией
Gazeta.ru
1. а) рекламодатели: в основном это рекламная сеть Яндекс ("Продажа апартаментов в Уфе", "Самый доступный способ приехать в США в 2024 году" и т.д)
б) рекламные сети:
vtb.ru, , mts.by, otpbank.md
в) трастовые показатели сайта
Яндекс ИКС: 35400
Доверие : сайт безопасен и защищен
Естественность ссылок: максимальная
2. портрет аудитории для рекламодателей
В целом сайт хорошо оснащен своими рекламными ссылками и актуален для большинства взрослого населения
Вывод:
На основе сравнения и коммерческого анализа двух информационных сайтов https://www.rbc.ru/ и https://www.gazeta.ru/?updated, можно сделать вывод о том, что оба сайта располагают достаточной надежностью для размещения актуальных рекламных предложений. Однако, более интересной площадкой, на мой взгляд, является сайт https://www.rbc.ru/, так как реклама там ярче и интереснее. В "Газете.ру" чаще всего встречаются рекламные предложения от банков с намеком об ипотечных кредитах и автокомпаний, когда на "Рбк.ру" располагаются предложения от популярных киноплощадок, таких, как "Okko" - это увеличивает разнообразие на сайте
Комментарии
Отправить комментарий